中国作为零售电商发展最快的市场，以阿里、京东为首的企业正逐步向海外扩张，与此同时跨境电商正成为一个高速发展的产业。跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革 。
在市场经济的催生下，零售电商的翻译需求也随之而来。许多大型零售品牌争相到发源地以外的国家和地区开设新店铺，意图抢占当地消费者，构建全球化品牌。跨境电商方面也试图利用互联网发展的洪流加速拓展海外市场，欧洲、北美、俄罗斯与东南亚都是跨境电商覆盖的主要地区 。
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